Identità aziendale

Nella realtà odierna sono innumerevoli le aziende che propongono le proprie linee di prodotti cosmetici, chimici, farmaceutici e di dispositivi medici, con la conseguenza che il mercato è sempre più saturo di questi. Ecco che quindi diviene fondamentale la realizzazione di un logo identificativo per ogni singolo prodotto che entrerà nel mercato.

Quando viene creata una società, o se viene lanciata una nuova linea di prodotti, c’è il bisogno di creare un “CODICE COMUNICATIVO” di identificazione necessario a renderli riconoscibili. La creazione di un marchio aziendale è un passaggio fondamentale per generare un’identità della propria ditta e/o del proprio prodotto.

Logo o Marchio?

Questo segno identificativo può essere una semplice scritta come, ad esempio, un LOGO (abbreviazione di logotipo – dal greco logos: “parola” e typos: “lettera”).

È il caso del logo della Coca-Cola, il   più conosciuto al mondo, che fece la sua apparizione per la prima volta nel 1886. Se invece si parla di MARCHIO, ci si riferisce ad un insieme di elementi simbolici-grafici e testuali. La marca di scarpe NIKE, ad esempio, è composta dalla scritta in stampatello con un segno grafico che dovrebbe richiamare l’ala del personaggio della mitologia greca Nike, raffigurata come “Vittoria alata”.

Partendo da questi presupposti, ci si può rendere conto del perché gli esperti di marketing e comunicazione studino così approfonditamente come creare un marchio aziendale nella maniera corretta. La creazione di marchi e loghi cosmetici richiede dimestichezza nel settore cosmetologico e un’approfondita conoscenza della concorrenza.

Prendiamo in considerazione….

Un elemento visivo fondamentale da tenere in considerazione è quello dei colori, che sono i primi a trasmetterci determinate sensazioni.

I colori utilizzati nel logo della Coca-Cola, sono il rosso per lo sfondo e il bianco per la scritta. I due colori sono in forte contrasto tra loro ed evocano vivacità, desiderio ed energia. Caratteristiche del tutto affini alla bevanda in questione.

Anche nel caso dei loghi per i prodotti cosmetici, chimici o di altro genere, i colori giocano un ruolo fondamentale. Innanzitutto, è necessario definire il nostro posizionamento nel mercato ed il target di riferimento. È necessario porsi dei quesiti sulla tipologia di prodotto che si intende immettere nel mercato e focalizzare i punti di forza che si intende valorizzare, dal quale il consumatore finale sarà attratto. Una volta risposto a tutte queste domande sarà più semplice individuare i giusti colori da abbinare al vostro logo per il prodotto che intendete commercializzare.

Altro elemento importante è il font.

Sempre nel caso della Coca-Cola, viene utilizzato un carattere dal tratto manuale e sinuoso. Questa scelta ci tiene legati alle tradizioni ispirando fiducia e familiarità.

La scelta del giusto carattere per il logo di un prodotto è molto importante, la scrittura è il primo contatto con il consumatore, da cui può essere ispirato all’acquisto.

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