Logos

Identidade corporativa

Na realidade actual, existem inúmeras empresas que oferecem as suas próprias linhas de cosméticos, químicos, farmacêuticos e dispositivos médicos, com o resultado de que o mercado está cada vez mais saturado com eles. É por isso que se torna fundamental criar um logótipo de identificação para cada produto que entrará no mercado.

Quando uma empresa é criada, ou se uma nova linha de produtos é lançada, existe a necessidade de criar um “CÓDIGO COMUNICATIVO” de identificação necessário para os tornar reconhecíveis. A criação de uma marca corporativa é um passo fundamental para gerar uma identidade da sua empresa e/ou do seu produto.

Logótipo ou Marca?

Este sinal de identificação pode ser uma inscrição simples, como, por exemplo, um LOGO (abreviatura do logótipo – do grego logos: “palavra” e typos : “letra”).

É o caso do logotipo da Coca-Cola, o mais conhecido do mundo, que apareceu pela primeira vez em 1886. Se, por outro lado, falamos de uma MARCA, referimo-nos a um conjunto de elementos simbólico-gráficos e textuais. A marca de sapatos NIKE, por exemplo, é composta pela escrita em letras maiúsculas com um sinal gráfico que deve recordar a asa do personagem da mitologia grega Nike, retratada como “Vitória Alada”.

Partindo destes pressupostos, pode perceber porque é que os especialistas em marketing e comunicação estudam tão minuciosamente como criar uma marca corporativa da forma correcta. A criação de marcas e logótipos cosméticos requer familiaridade com a indústria cosmética e uma compreensão profunda da concorrência.

Vamos levar em consideração…

Um elemento visual fundamental a ter em consideração são as cores, que são as primeiras a transmitir-nos certas sensações.

As cores utilizadas no logótipo da Coca-Cola, são o vermelho para o fundo e o branco para a escrita. As duas cores estão em forte contraste entre si e evocam vivacidade, desejo e energia. Características completamente semelhantes às da bebida em questão.

Também no caso de logótipos para produtos cosméticos, químicos ou outros, as cores desempenham um papel fundamental. Antes de mais, é necessário definir o nosso posicionamento no mercado e o público-alvo. É necessário questionarmo-nos sobre o tipo de produto que pretendemos colocar no mercado e concentrarmo-nos nos pontos fortes que pretendemos realçar, para os quais o consumidor final será atraído. Uma vez respondidas todas estas perguntas, será mais fácil identificar as cores certas a combinar com o seu logótipo para o produto que pretende comercializar.

Outro elemento importante é o tipo da letra.

Também no caso da Coca-Cola, é utilizado um tipo de letra sinuosa. Esta escolha mantém-nos ligados às tradições, inspirando confiança e familiaridade.

A escolha da fonte certa para o logótipo de um produto é muito importante, a escrita é o primeiro contacto com o consumidor, o que pode inspirar a compra.

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