Na realidade actual, existem in\u00fameras empresas que oferecem as suas pr\u00f3prias linhas de cosm\u00e9ticos, qu\u00edmicos, farmac\u00eauticos e dispositivos m\u00e9dicos, com o resultado de que o mercado est\u00e1 cada vez mais saturado com eles. \u00c9 por isso que se torna fundamental criar um log\u00f3tipo de identifica\u00e7\u00e3o para cada produto que entrar\u00e1 no mercado.<\/p>\n
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Quando uma empresa \u00e9 criada, ou se uma nova linha de produtos \u00e9 lan\u00e7ada, existe a necessidade de criar um “C\u00d3DIGO COMUNICATIVO” de identifica\u00e7\u00e3o necess\u00e1rio para os tornar reconhec\u00edveis. A cria\u00e7\u00e3o de uma marca corporativa \u00e9 um passo fundamental para gerar uma identidade da sua empresa e\/ou do seu produto.<\/p>\n
Este sinal de identifica\u00e7\u00e3o pode ser uma inscri\u00e7\u00e3o simples, como, por exemplo, um LOGO (abreviatura do log\u00f3tipo – do grego logos: “palavra” e typos : “letra”).<\/p>\n
\u00c9 o caso do logotipo da Coca-Cola, o mais conhecido do mundo, que apareceu pela primeira vez em 1886. Se, por outro lado, falamos de uma MARCA, referimo-nos a um conjunto de elementos simb\u00f3lico-gr\u00e1ficos e textuais. A marca de sapatos NIKE, por exemplo, \u00e9 composta pela escrita em letras mai\u00fasculas com um sinal gr\u00e1fico que deve recordar a asa do personagem da mitologia grega Nike, retratada como “Vit\u00f3ria Alada”.<\/p>\n
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Partindo destes pressupostos, pode perceber porque \u00e9 que os especialistas em marketing e comunica\u00e7\u00e3o estudam t\u00e3o minuciosamente como criar uma marca corporativa da forma correcta. A cria\u00e7\u00e3o de marcas e log\u00f3tipos cosm\u00e9ticos requer familiaridade com a ind\u00fastria cosm\u00e9tica e uma compreens\u00e3o profunda da concorr\u00eancia.<\/p>\n
Vamos levar em considera\u00e7\u00e3o\u2026<\/p>\n
Um elemento visual fundamental a ter em considera\u00e7\u00e3o s\u00e3o as cores, que s\u00e3o as primeiras a transmitir-nos certas sensa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
As cores utilizadas no log\u00f3tipo da Coca-Cola, s\u00e3o o vermelho para o fundo e o branco para a escrita. As duas cores est\u00e3o em forte contraste entre si e evocam vivacidade, desejo e energia. Caracter\u00edsticas completamente semelhantes \u00e0s da bebida em quest\u00e3o.<\/p>\n
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Tamb\u00e9m no caso de log\u00f3tipos para produtos cosm\u00e9ticos, qu\u00edmicos ou outros, as cores desempenham um papel fundamental. Antes de mais, \u00e9 necess\u00e1rio definir o nosso posicionamento no mercado e o p\u00fablico-alvo. \u00c9 necess\u00e1rio questionarmo-nos sobre o tipo de produto que pretendemos colocar no mercado e concentrarmo-nos nos pontos fortes que pretendemos real\u00e7ar, para os quais o consumidor final ser\u00e1 atra\u00eddo. Uma vez respondidas todas estas perguntas, ser\u00e1 mais f\u00e1cil identificar as cores certas a combinar com o seu log\u00f3tipo para o produto que pretende comercializar.<\/p>\n
Outro elemento importante \u00e9 o tipo da letra.<\/p>\n
Tamb\u00e9m no caso da Coca-Cola, \u00e9 utilizado um tipo de letra sinuosa. Esta escolha mant\u00e9m-nos ligados \u00e0s tradi\u00e7\u00f5es, inspirando confian\u00e7a e familiaridade.<\/p>\n
A escolha da fonte certa para o log\u00f3tipo de um produto \u00e9 muito importante, a escrita \u00e9 o primeiro contacto com o consumidor, o que pode inspirar a compra.<\/p>\n